江苏快乐十分定位玩法:618直播带货拉力赛:平台抢资源 明星狂欢 企业家破圈-微山新闻

                                              江苏快乐十分定位玩法:618直播带货拉力赛:平台抢资源 明星狂欢 企业家破圈-微山新闻

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                                              【乃万粉丝土味横幅】

                                              记者了解到π,格力电器董事长董明珠、荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、万事利董事长屠红燕、网易严选CEO梁钧等先后通过淘宝直播卖起了货π。

                                              谈及企业家直播带货的阵容┊◇π,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也曾透露⊙◇,在618拉开帷幕后▽□♀,品牌CEO走进京东直播间进行带货的量级会在600位以上♂,“其中不乏董明珠级别的大企业家▽∵♂。”

                                              “明星直播卖货是一件名利双收的好生意⊙⊙。”这是多位分析人士在记者采访过程中表达的共识∵。钉科技创始人丁少将认为△∟,“粉丝经济已经是成熟的模式了↑。”从当前大平台对明星等资源的争夺来看⊙∟▽,其目的无出其右┊。

                                              截至发稿前┊∵,记者从各平台的直播带货战绩中了解到﹡,仅6月1日这天↑?,淘宝直播的成交支付金额超51亿元┊⌒☆,而全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交额超1000万元▽┊。

                                              唯品会也尝试引导企业家走进直播间∟┊,记者了解到?⊿∴,在6月6日启幕的广州首届直播节上?⌒♀,总部设在广州的唯品会将把立白、广州酒家、名创优品、骆驼、超威这5家名企Boss领入直播间π,为粉丝带去各家应季且热销的产品∵∴⌒。

                                              在罗永浩直播带货的热度有所下降后⊿﹡△,陈赫自5月下旬起开始了直播抖音带货;而继王祖蓝、郭富城直播带货后◇□,日前快手传出周杰伦入职的消息♀↑?,就在记者发稿前〇□,6月5日下午5点半⌒,一场郑爽入职快手“明星合伙人”的直播在举行中⊿☆⊿。

                                              观察员李俊慧在接受经济观察网记者采访时▽♂,对此表示认同∴♂。在他看来↑∵∴,直播应用或服务在疫情期间被更多的人感知或接触π﹡∟,如今“直播带货已然成为一种商业模式⊙⊿。”

                                              当前来看∵,明星直播带货的常用玩法是“明星+主播”♀?,即明星“下凡”空降直播间△,或以举办活动的形式与主播合作∴﹡,像刘诗诗、杨幂等女星就是空降李佳琦直播间⌒,以品牌代言人的身份带动粉丝用户买买买↑。

                                              直播于618的意义何在△↑?阿里巴巴集团副总裁古迈有自己的判断☆⌒⌒,他将直播视为今年天猫618“新的增量市场☆⊿。”

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                                              李俊慧看到◇,围绕618大促↑☆,平台间早已开启了一场明星和企业家资源的直播争夺大战?∵。

                                              6月4日对话当天♂π,林欣告诉记者↑♀,当红男星宋威龙会在当晚8点亲临薇娅直播间﹡▽⌒,一个小时后还会转战宝洁官方直播间∴♀。

                                              亲自卖货的主播中♂,也不乏来自一线的明星┊∵。入职聚划算的女星刘涛∴〇♀,在直播中化身“刘一刀”与品牌商砍价〇,亲自带起了货□,直播首秀销售额达1.48亿;而芒果台“名嘴”汪涵也走入直播间┊↑﹡,拿下1.56亿元的带货首秀┊♀〇,并在天猫618期间连开两场直播带货⊙▽。

                                              在进驻各大短视频平台外▽,特别是在2020年疫情突袭后┊⌒,影视圈遭遇寒冬期□▽,艺人们的日子不好过⊿□,无戏可拍却又必须想办法赚钱赚流量☆◇,入场电商直播渐成大趋势⊙△♂。

                                              记者从快手方面获悉♂,郑爽的快手账号在两个月内涨粉近千万∴↑△。无疑〇⊿,这是流量型明星的优势∴。但分析师王栎天告诉记者〇□▽,除了明星原本积累的流量、名气◇,离不开快手这样自带引流基因的平台助力┊?,从而实现流量变现△☆〇。

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                                              当然♂⌒▽,也有不少明星从“为品牌站台”直接演变成“亲自下场卖货”↑∟,纷纷开辟了自己的直播间□?∟,像上文提及的李湘、朱丹、胡可、林依轮等都明星▽,已经成为直播卖货天团中的一员☆♂∴。

                                              企业家“破圈”如李俊慧所言♂♂∵,各大平台不仅围绕明星资源展开竞逐﹡,那些同样带有流量变现价值的品牌企业家、CEO们↑♂,也变成了平台想要抢占的制高点□。

                                              在“明星+企业家”资源加持下的直播带货□,效果如何⌒♂?

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                                              当聚光灯打在亲自上阵直播的总裁们身上⊿∴⊙,他们带来的“惊喜”着实不少?。

                                              显然∟﹡∵,直播带货过程中□﹡,大众是奔着好产品和低价格去的⊿,而明星艺人却能在这个聚光的“人场”中增加自身曝光度和热度?,从而带动流量变现〇⊿。

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                                              在天猫618的这份明星直播名单中⊙∵,从歌手到演员⌒〇,从小鲜肉到偶像级明星♂⊙,一度被网友戏称⊿♂,“淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山”┊↑〇。

                                              在京东大促开卖首日上△﹡,共有18位明星走进直播间〇⊙⊙,其中任嘉伦带领着24万名男性用户在直播间买买买∟▽,超8成男性用户在李娜直播间为宝宝买奶粉∵⊙♀,当然也有95后女性用户冲进张颜齐的直播间狂囤洗衣凝珠……京东直播在6月1日的成交额π∟,高达去年双11开门红全天战绩约64倍∴。

                                              “明星带动粉丝⊿﹡﹡,流量可以转化为广告、电商、游戏等商业收入♂。”丁少将认为〇◇⌒,平台在明星或企业家直播带货过程中的分成↑〇♂,可以进一步丰富广告之外的商业模式△□⊙。

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                                              尽管京东直播起步较晚◇◇♀,但记者看到♂▽?,为在大促的直播带货赛道中占据有利位置◇?▽,京东也在资源方面下足了功夫∟∵。

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                                              除了天猫618中的淘宝直播让林欣“加星”关注〇,今年京东、苏宁、快手等平台展开的直播带货模式♀,也让林欣应接不暇☆。

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                                              都关乎流量其实◇,早在618大促前∟,直播带货这把火便烧了起来∟?⌒,如今不过是更旺了〇。

                                              不过∴,直播带货链接起的多方△⊙∴,虽都意在“流量”∵,却仍有分别◇♂。互联网资深观察家尹生总结到∟﹡?,“平台之间是流量争夺◇□,而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现♀□♂。”

                                              随后的5月29日⌒∟⊿,京东发出一份”热爱日报”☆〇,同样以“日历化”形式呈现出5月31日至6月18日期间□〇,参与京东直播带货的明星阵容↑∴△。

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                                              像苏宁直播就在6月1日携手金牌主持孟非♀,带来了一场“非买不可”的直播首秀〇┊,第一件商品“元气森林苏打水”上线仅5分钟┊,便被抢购一空⊙♂⌒。

                                              在淘宝直播的过程中▽△,何刚通过展示“总裁同款”的华为手机∴,带动华为旗舰店增粉达日常10倍之多◇□⊙。而侯恩龙首次走进直播间♂↑⌒,也直接带动销售规模比平时翻了一番┊∟△。

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                                              足见⌒〇♂,围绕明星资源∟☆┊,正展开一场“猫狗大战”☆♀,记者发现?☆△,以直播带货为显著特点的2020年618大促中▽♀,除了拼多多方面回复表示没有明星直播带货外△♂∟,其他各家电商平台或短视频平台都深知﹡,明星带货成今年618最热的风口?∴□,压码其中并顺势“飞”起来⌒┊。

                                              就在6月3日晚8点↑?,剃了光头的梁建章♂,还披甲上阵化身“曹孟德”亮相携程豫晋蒙洲际专场?♂♂,耍棍开砖∟⊙,推荐着当地景点和酒店产品♂♂。

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                                              来源:经济观察网作者: 钱玉娟导读:直播带货链接起的多方♂,虽都意在“流量”∟,却仍有分别π△。互联网资深观察家尹生总结到□△π,“平台之间是流量争夺∟♂▽,而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现♂﹡☆。”

                                              再以郑爽在今年4月与快手合作“为湖北拼单”公益直播为例⊙∴,郑爽在当时“接地气”地卖起了鸭脖π,上线10分钟便售罄↑,补货10万份又再次秒空∴∴﹡。

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                                              同样↑,携程旅行网创始人梁建章自3月23日直播首秀卖出1000万份酒店套餐后↑﹡〇,此后十几场直播都频频刷新着“带货成绩”∟↑♀。记者看到?⊿,有别于企业家西装革履地走进直播间?,梁建章在直播间里扮古装、仿牛仔△,cosplay各种造型↑。

                                              丁少将直指明星、企业家与平台三方在直播带货过程中存在的商业利益考量?♀。“平台在私域流量基础上借助直播可以获得新增用户∵,而品牌商家也可以将明星、企业家带来的流量转化为买单的用户∴。”

                                              当柳岩、王祖蓝等明星于2019年率先进驻快手开启直播带货之际∵,不乏有网友议论“明星都在自降身价”〇,实际情况却不尽然▽。数据显示〇┊◇,王祖蓝开启快手直播后☆,粉丝涨超千万♂□,从开播前的1571.7w△♂∟,目前已增至2845.5w﹡。

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                                              而京东直播方面除了让明星以推荐官的形式带货外∴♂♂,为让屏幕前的用户“燥”起来☆,自6月7日起⊙〇,先后推出二手玫瑰、郑钧和崔健等摇滚“老炮”的演唱会∴▽,期间还有马頔、万能青年旅店等参与的草莓音乐节、音乐趴等⌒┊☆,直播开唱以带给粉丝用户一场视听盛宴□▽☆。

                                              与上述明星空降网红或商家直播间不同♀☆⌒,记者看到□,像李湘、胡可、林依轮、叶一茜等明星◇⊿↑,则是开设了个人专属直播间⊙π↑,仅从6月4日晚的信息来看♂◇,他们几乎在同一时段开播⌒,从零食到日用品、护肤品∟∴,再到汽车⊙π◇,除了带货?〇,这些家喻户晓的明星频频释放“福利”讯号:“发万元红包”、“抽奖送不停”等♀。

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                                              记者从淘宝直播方面了解到∟♂,在天猫618期间▽,每天至少有10位明星直播⊿?∟,开播形态既有综艺助力也有“改行”卖货┊↑。

                                              在电商平台纷纷抢占明星资源时⌒□∴,抖音、快手这样的短视频平台早有先发优势♀⌒☆。

                                              从5月29日启动“明星盛典”以来↑□,京东直播的助阵明星嘉宾多达数百位⊿,有范丞丞、张云龙、任嘉伦、李现、刘敏涛、王凯、魏大勋、彭昱畅、张颜齐、郭俊辰、王珞丹、张天爱、袁弘等▽。

                                              在她手机设定的待办事件提醒中♂,记者看到☆?∴,6月5日晚还有两场明星直播让林欣满怀期待∴,一场是鹿晗空降薇娅直播间⌒﹡♂,另一场是在同一时段⌒,李易峰在3CE官方旗舰店开播带货☆。“我准备在两个直播间跳来跳去◇,谁都不落下⊿□⊙。”她对记者如是说到∟∟⌒。

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                                              对比来看⌒,参与各平台直播带货的明星尽管会有重合∟,但开播时间点和直播所涉产品品类却存在差别∵⊿△。

                                              古迈曾向经济观察网记者透露△,除300多位娱乐圈明星外♂π,天猫618期间还会有600多位总裁在淘宝直播中坐镇⌒┊∟。

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                                              林欣在过去的一周时间里∴,迷上了刷新“明星情报”◇。

                                              明星“下凡”5月27日?∟,一组被称之为“淘宝直播专列”的图片被疯狂转载于朋友圈⌒?,记者看到□∟♂,包括吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙等在内的300多位明星◇,都将登陆淘宝直播开启带货模式⊿▽。

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                                              显然♀▽,上述企业家中不论主动或被动开播┊,都是在“破圈”♂△,不管带货规模有多少□,都是在打破其身份记录π。像被粉丝称之为“新带货女王”的董明珠∵,其直播首秀在抖音平台上进行♂,其效果不算乐观∵☆,可当她再战快手、京东直播和淘宝直播⊙?∟,带货规模便陆续刷新了纪录↑┊。

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                                              实际上π♂♂,在电商618的大幕拉开后♂,粉丝和用户们紧盯着几个平台﹡⊙□,除了比价∟☆?,透过直播“买买买”的选择也多了起来π⌒π。

                                              在京东直播发出的“总裁价到”直播名单中⊿☆π,除了董明珠♀?,还有LG中国区副总裁李志高、戴森大中华区总裁郭浪、小米中国区总裁卢伟冰、创维电视董事长兼CEO王志国、极米科技董事长钟波、国美零售控股有限公司总裁王俊洲、康佳集团股份有限公司总裁周彬、华帝股份董事长潘叶江等知名总裁选择走进直播间◇◇,卖货之余还为粉丝送福利π。

                                              记者从零售特卖电商平台唯品会方面了解到〇,在其自6月1日举行的长达22天的616年中特卖节中⊿⌒,明星薛之谦、邓紫棋也将化身“专业主播”⌒,为平台的好货进行直播推荐⊿。

                                              这是淘宝直播为每天“下凡”直播间进行带货的明星∟,制作的一个时间表?∴♂,便于粉丝用户随时查看□♂。

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